AI 도구가 광고 산업을 뒤흔들 것으로 위협

파리(AFP) - 데이터 기반 알고리즘은 정확하게 타겟팅된 캠페인을 가능하게 하여 광고 산업을 강화했지만 새로운 AI 도구가 다시 한 번 업계를 뒤흔들 수도 있습니다.

발행일: 2023년 5월 31일 - 13:28수정: 2023년 5월 31일 - 13:26

일부 브랜드는 "코카콜라 디지털 아카이브의 상징적인 창의적 자산"을 사용하여 AI 작품을 만들도록 사람들을 초대한 Coca-Cola와 같은 AI 분야에 발을 담그고 있습니다.

다른 사람들은 소셜 미디어에서 화제를 불러일으키기 위해 이를 사용하고 있습니다. 패션 회사인 Stradivarius는 최근 자사 컬렉션 중 하나를 기반으로 한 AI 이미지를 출시했습니다.

그러나 AI 혁명의 모든 힘은 광고 산업의 엔진룸, 즉 캠페인을 구상하고 디자인하는 대행사에서 가장 예민하게 느껴질 수 있습니다.

스페인 회사인 Seedtag의 디자인 담당 부사장인 Fernando Pascual은 "우리는 단지 시작 단계에 불과합니다."라고 말했습니다.

그의 회사는 "문맥" 광고를 전문으로 하며, 이를 통해 디지털 광고가 나타나는 웹사이트와 조화를 이룰 수 있다고 주장합니다.

따라서 비즈니스 중심 웹사이트에서는 자동차 광고에서 유리와 강철로 된 도시 경관을 통과하는 차량을 보여줄 수 있지만, 가족 친화적인 웹사이트에서는 같은 자동차가 평화로운 교외 정원을 지나가는 모습을 보여줄 수도 있습니다.

그는 AFP와의 인터뷰에서 “광고의 주요 요소는 여전히 현실에 기반을 두고 있다”고 말했다.

"우리는 고객이 더 관련성을 갖도록 돕고 있습니다."

Seedtag는 AI 기술을 홍보하는 유일한 광고 대행사가 아닙니다.

그러나 사진가와 모델은 미래의 생계에 대해 궁금해하는 사람들 중 하나입니다.

최근 프랑스 란제리 회사인 운디즈(Undiz)가 논쟁의 중심에 섰습니다.

최근 몇 주 동안 회사의 수영복을 입고 물속을 활공하는 섬뜩할 정도로 아름다운 모델들의 눈부신 파란색 광고판이 프랑스 전역에 나타났습니다.

다만, 이 포스터에는 실제 사람이 없었습니다.

모델은 이미지 생성기 Midjourney를 사용하여 광고 대행사에서 제작되었으며 나중에 수영복의 실제 이미지가 추가되었습니다.

Undiz의 Isolde Andouard 이사는 AFP에 "우리는 약간 꿈같고 흥미로운 결과를 얻고 싶었습니다"라고 말했습니다.

Andouard는 이 캠페인이 모델과 사진작가들 사이에 "소란"을 일으켰다고 인정했습니다.

프랑스의 유명 콘텐츠 제작자이자 사진작가인 Thomas Serer는 자신이 AI의 팬이지만 이 경우 회사가 비용을 절약할 수 있게 하는 것 외에 "AI를 사용하면 가치가 전혀 추가되지 않는다"고 트위터에 썼습니다.

Andouard는 AI 캠페인이 전통적인 사진과 함께 출시되었다고 말하면서 단순히 비용 절감에 관한 접근 방식을 재빨리 부인했습니다.

Undiz 캠페인에 대한 반응은 AI 지배로 가는 길이 결코 순탄하지 않을 것임을 시사합니다.

그리고 비판을 받은 회사는 이 회사만이 아닙니다.

청바지 브랜드 Levi's는 지난 3월 네덜란드 스튜디오 Lalaland.ia와 파트너십을 맺고 AI 모델을 사용하여 온라인 매장의 다양성을 높이겠다고 약속했습니다.

항의가 있은 후 회사는 자사의 발표가 "프로그램의 특정 측면을 적절하게 나타내지 않았다"고 또 다른 성명을 발표했으며 모델 및 사진 작가와 계속 협력하겠다고 약속했습니다.

이러한 사전 사용이 실제로 업계 전반에 적용될 수 있을지 의심하는 사람들이 많이 있습니다.

지적 재산과 광고를 전문으로 하는 경제학자 올리비에 봄젤(Olivier Bomsel)은 AI가 조작한 이미지의 출현은 "비사건"이었고 단지 새로운 종류의 디지털 편집에 불과하다고 말했습니다.

그리고 AI 도구가 더욱 널리 보급됨에 따라 교육 데이터를 제공하는 이미지를 소유한 사람들은 결국 "모델을 사용하는 만큼의 비용"이 드는 수수료를 청구할 수 있게 될 것이라고 그는 말했습니다.

그리고 거대한 AI인 메타(Meta)와 구글(Google)이 우주에 등장하면서 머리가 어지러워지고 있습니다.

두 회사는 지난 5월 간단한 문구를 프롬프트로 사용하여 누구나 광고 캠페인을 디자인할 수 있는 단순화된 AI 도구 시리즈를 발표했습니다.

이것이 광고 대행사에게 빛나는 새로운 장난감을 제공할 것인지, 아니면 그들의 비즈니스 모델을 완전히 망칠 것인지는 아직 알 수 없습니다.