TikTok의 Dirtbag 사이드에 오신 것을 환영합니다

동영상: 8개의 공이 인쇄된 티셔츠와 그의 시그니처 구불구불한 콧수염을 입은 Max Schneider는 친구의 품에 안겨 기절합니다. 친구는 유선 EarPod를 귀에 꽂고 Frank Ocean의 Channel Orange를 재생하여 그를 되살립니다. 캡션: "당신이 그녀와 두 달 동안 이야기를 나눴다는 소식을 방금 들었으니 이제 당신은 그것을 미묘하게 방해해야 합니다. 그렇지 않으면 행복한 관계로 끝날 수도 있습니다." 측정항목: 조회수 460만 회, 좋아요 597,400개. 남자들의 댓글: "LMAO ME EVERY TIME" 및 "Bro this is me I Feel for her fr"; 여자들은 "그 사람이 나한테 이걸 보냈어", "그 사람에게 이걸 보내려면 연락을 끊지 않을 거야"라고 말했다.

낮에 브랜드 마케팅 업무를 담당하는 27세 로스앤젤레스 거주자인 Max Schneider는 낮 시간에 브랜드 마케팅 업무를 수행하는 27세 로스앤젤레스 거주자와 매우 흡사합니다. Max Schneider는 소위 말하는 분야에서 성공하고 있습니다. TikTok의 더트백 측면. "네이비 시트 혐의"를 물리치고 기절했다가 클래식 Frank Ocean 앨범이나 La Labo 향수로 부활하는 것에 대한 그의 촌극은 2023년 남성성에 대한 개념을 뚜렷하게 요약합니다. 이 남자(실직한 스케이트보더, 침대틀 없이 매트리스에서 자는 젊은 금융 형제)의 이전 버전과 마찬가지로 Max Schneider 캐릭터는 유령 여성에게 취약합니다. 그러나 그들과는 달리 그는 이미지에 민감한 사람이자 소비주의자이자 힙스터이기도 하며, 빈티지 재규어를 타고 진주를 흔들고 도구를 사용합니다. 그리고 페르소나는 반향을 일으키고 있습니다. 한 논평가는 "그가 어떻게 하는지는 잘 모르겠지만 그는 업계 특정 틈새 콘텐츠와 인기 콘텐츠를 완벽하게 결합하는 기술을 마스터했습니다."라고 말했습니다.

이 모든 것을 감안할 때 소호에 있는 커피숍에서 Schneider를 만날 때 무엇을 기대해야 할지 잘 모르겠습니다. 일 때문에 뉴욕에 잠깐 머물렀던 캘리포니아 출신인 그는 말투가 부드럽고 사려 깊으며, 덥수룩한 No Maintenance 카디건과 빨간색 야구 모자를 입고 단순하면서도 날렵하게 차려입었습니다. "제가 보기에는 다음과 같습니다. 자신이 하는 일을 설명해야 한다면 제대로 하고 있지 않은 것 같습니다."라고 그는 말합니다. 그의 동영상의 특수성과 공감 정도를 고려할 때, 누군가는 그가 자신의 콘텐츠에 대해 명확한 전략과 정의된 루브릭을 갖추고 나올 것이라고 예상했을 수도 있습니다. 하지만 어쩌면 그것은 뉴욕의 더트백 행동일 수도 있습니다. LA 더트백은 사회에 대해 더 큰 논평을 하려고 노력하는 대신 긴 보드처럼 각각의 바이럴 비디오를 타고 보다 여유로운 속도로 일을 진행합니다.

Schneider는 올해 초 TikTok 계정을 시작했으며, 계정이 끝날 때까지 팔로워 수 20,000명에 도달하는 것을 목표로 했습니다. 그 이정표를 달성한 후 그는 골대를 75,000으로 옮겼습니다. 이제 거의 100,000명의 팔로어와 900만 개 이상의 좋아요를 보유하고 있으며 틈새 시장이지만 열정적인 문화 하위 집합을 장악하고 있습니다.

"방금 '양성애자와 데이트하는 백인 소년' 스타터 팩을 샀습니다"라고 한 비디오가 시작되고 계속해서 "멍청한 낡은 자동차"(재그)와 "한 번도 작업한 적이 없는 작업용 바지"가 나열됩니다. 한 댓글에는 "나는 양성애자로서 이 메시지를 승인합니다"라고 적혀 있습니다.

슈나이더의 여성 청중으로서 나는 그의 비디오가 현대의 이성애자 남성성을 포착하고, 그 함정을 부끄러워할 만큼 진화했지만 그것을 극복하기에는 충분하지 않은 것으로 봅니다. 그래서 그들은 비슷한 행동을 저지른 남자들과 계속해서 그것에 빠져 손을 내미는 여자들 모두에게 공감합니다. 하지만 제작자는 그렇게 생각하지 않습니다.

"저는 현대적인 남성성을 보여주려고 애쓰지는 않지만, 다른 사람들이 공감할 수 있을 정도로 저 자신이나 제 취향을 비웃는 방법이 있다면 그게 바로 제가 추구하는 것입니다." 슈나이더는 말합니다. "당신의 브랜드는 당신의 콘텐츠를 소비하는 사람들로 정의됩니다. 궁극적으로 나는 사람들이 그것을 인식하는 방식과 내러티브가 무엇인지 통제할 수 없으며 시도조차 하지 않을 것입니다."

그러나 Schnieder는 그의 수치를 분석하기 위해 다운되었습니다. 그는 처음에 자신의 동영상이 여성에게 더 많은 공감을 불러일으킬 것이라고 예상했지만 그의 인구는 60%가 넘는 남성입니다(플랫폼과 콘텐츠에 비해 대부분 18세에서 24세 사이임). 그는 자신의 성공이 남성성을 묘사한 것이 아니라 이전에 명명되지 않았던 현대의 원형을 식별하는 능력 덕분이라고 생각합니다.